Theodoru Adornu kontroverznost nikoli ni bila tuja. V knjigi The Jargon of Authenticity oporeka eksistencialističnim mislecom, kot je bil Martin Heidegger. S svojo običajno dojemljivostjo glede uporabe in zlorabe jezika dvomi v žargon ali »avro«, kot jo je opisal njegov kolega Walter Benjamin in je zameglil misli eksistencialistov. Theodor Adorno je zagovajal, da uporaba žargona uničuje privlačnost pomena in osvoboditev, ki jo iščemo za potrjevanje.

Adorno v knjigi opozarja bralce na povezavo med ideologijo in jezikom in bralce odkrito nagovarja k neposrednosti in nas poziva, da se izogibamo vulgarnega govora.